সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং
অনলাইন নিউজ ডেক্স
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) হল ইন্টারনেট বিপণনের একটি রূপ যা মূলত অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে (SERPs) তাদের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে ওয়েবসাইটগুলির প্রচারের সাথে জড়িত। SEM সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO) অন্তর্ভুক্ত করতে পারে, যা ওয়েবসাইট সামগ্রী এবং সাইটের আর্কিটেকচারকে সামঞ্জস্য বা পুনঃলিখন করে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে একটি উচ্চতর র্যাঙ্কিং অর্জনের জন্য প্রতি ক্লিকে (PPC) তালিকা বৃদ্ধি করতে এবং ওয়েবসাইটে কল টু অ্যাকশন (CTA) বাড়াতে।
বাজার
2007 সালে, মার্কিন বিজ্ঞাপনদাতারা সার্চ ইঞ্জিন বিপণনে US $24.6 বিলিয়ন ব্যয় করেছে। Q2 2015-এ, Google (73.7%) এবং Yahoo/Bing (26.3%) অংশীদারিত্ব মার্কিন সার্চ ইঞ্জিনের প্রায় 100% ব্যয়ের জন্য দায়ী। 2006 সাল পর্যন্ত, SEM প্রথাগত বিজ্ঞাপন এবং এমনকি অনলাইন বিপণনের অন্যান্য চ্যানেলের তুলনায় অনেক দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছিল। অনুসন্ধান প্রচারাভিযান পরিচালনা হয় সরাসরি SEM বিক্রেতার সাথে বা একটি SEM টুল প্রদানকারীর মাধ্যমে করা হয়। এটি স্ব-পরিষেবা বা একটি বিজ্ঞাপন সংস্থার মাধ্যমেও হতে পারে।
অক্টোবর 2016 পর্যন্ত, Google 89.3% এর বাজার শেয়ারের সাথে বিশ্বব্যাপী সার্চ ইঞ্জিন বাজারে নেতৃত্ব দেয়। Bing 4.36% মার্কেট শেয়ার নিয়ে দ্বিতীয়, Yahoo 3.3% মার্কেট শেয়ার নিয়ে তৃতীয় এবং চাইনিজ সার্চ ইঞ্জিন Baidu প্রায় 0.68% শেয়ার নিয়ে বিশ্বব্যাপী চতুর্থ।
অনুসন্ধান ইঞ্জিন বিপণন হল ব্যবসায়িক বিশ্লেষণের একটি পদ্ধতি, যা মূলত ব্যবসার সুযোগ খুঁজে পেতে এবং মুনাফা অর্জনের জন্য সংস্থাগুলির জন্য দরকারী তথ্য প্রদানের লক্ষ্যে। SEM সংস্থাগুলিকে তাদের বিপণন অপ্টিমাইজ করতে এবং আরও দর্শক সংগ্রহ করতে এবং আরও গ্রাহক তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে।
ইতিহাস
1990 এর দশকের মাঝামাঝি থেকে শেষের দিকে ওয়েবে সাইটের সংখ্যা বৃদ্ধি পাওয়ায়, সার্চ ইঞ্জিনগুলি লোকেদের দ্রুত তথ্য খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য উপস্থিত হতে শুরু করে। সার্চ ইঞ্জিনগুলি তাদের পরিষেবাগুলিকে অর্থায়নের জন্য ব্যবসায়িক মডেলগুলি তৈরি করেছে, যেমন 1996 সালে ওপেন টেক্সট এবং তারপর 1998 সালে Goto.com দ্বারা অফার করা প্রতি ক্লিক প্রোগ্রামের মতো। 2003 সালে, এবং এখন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য Yahoo! সার্চ মার্কেটিং। গুগল 2000 সালে গুগল অ্যাডওয়ার্ড প্রোগ্রামের মাধ্যমে অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপন দিতে শুরু করে। 2007 সালের মধ্যে, পে-প্রতি-ক্লিক প্রোগ্রামগুলি সার্চ ইঞ্জিনগুলির জন্য প্রাথমিক অর্থ প্রস্তুতকারী হিসাবে প্রমাণিত হয়েছিল। 2009 সালে Yahoo! এবং মাইক্রোসফ্ট একটি জোট গঠনের অভিপ্রায় ঘোষণা করেছে। ইয়াহু! এবং Microsoft সার্চ অ্যালায়েন্স অবশেষে ফেব্রুয়ারি 2010 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপের নিয়ন্ত্রকদের কাছ থেকে অনুমোদন লাভ করে।
সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান পরামর্শদাতারা তাদের অফারগুলিকে প্রসারিত করেছে যাতে ব্যবসাগুলিকে সার্চ ইঞ্জিনগুলির দ্বারা প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের সুযোগগুলি সম্পর্কে জানতে এবং ব্যবহার করতে সহায়তা করে এবং নতুন এজেন্সিগুলি প্রাথমিকভাবে অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলির মাধ্যমে বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের উপর ফোকাস করে৷ \"সার্চ ইঞ্জিন বিপণন\" শব্দটি ড্যানি সুলিভান দ্বারা 2001 সালে এসইও সম্পাদন, সার্চ ইঞ্জিনে অর্থপ্রদানের তালিকা পরিচালনা, ডিরেক্টরিতে সাইটগুলি জমা দেওয়া এবং ব্যবসা, সংস্থা এবং ব্যক্তিদের জন্য অনলাইন বিপণন কৌশল বিকাশের সাথে জড়িত ক্রিয়াকলাপের স্পেকট্রামকে কভার করার জন্য জনপ্রিয় করেছিলেন।
পদ্ধতি এবং মেট্রিক্স
ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করতে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কমপক্ষে পাঁচটি পদ্ধতি এবং মেট্রিক ব্যবহার করে।
কীওয়ার্ড গবেষণা এবং বিশ্লেষণে তিনটি \"পদক্ষেপ\" জড়িত: সাইটটিকে সার্চ ইঞ্জিনে সূচীকরণ করা যায় তা নিশ্চিত করা, সাইট এবং এর পণ্যগুলির জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং জনপ্রিয় কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে বের করা এবং সাইটে সেই কীওয়ার্ডগুলিকে এমনভাবে ব্যবহার করা যা তৈরি এবং রূপান্তরিত হবে। ট্রাফিক কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ এবং গবেষণার ফলো-অন প্রভাব হল অনুসন্ধান উপলব্ধি প্রভাব। অনুসন্ধান উপলব্ধি প্রভাব শিরোনাম এবং মেটা ট্যাগ, সাইট ইন্ডেক্সিং, এবং কীওয়ার্ড ফোকাস সহ ভোক্তা উপলব্ধির উপর একটি ব্র্যান্ডের অনুসন্ধান ফলাফলের চিহ্নিত প্রভাবকে বর্ণনা করে। যেহেতু অনলাইন অনুসন্ধান প্রায়শই সম্ভাব্য ভোক্তা/গ্রাহকদের জন্য প্রথম পদক্ষেপ, তাই অনুসন্ধান উপলব্ধি প্রভাব প্রতিটি ব্যক্তির জন্য ব্র্যান্ডের ছাপকে আকার দেয়।
ওয়েবসাইটের স্যাচুরেশন এবং জনপ্রিয়তা, বা সার্চ ইঞ্জিনে একটি ওয়েবসাইটের উপস্থিতি কতটা, অনুসন্ধান ইঞ্জিন (স্যাচুরেশন) দ্বারা সূচিত করা সাইটের পৃষ্ঠাগুলির সংখ্যা এবং সাইটের কতগুলি ব্যাকলিংক রয়েছে (জনপ্রিয়তা) এর মাধ্যমে বিশ্লেষণ করা যেতে পারে। এটির জন্য পৃষ্ঠাগুলির প্রয়োজন হয় এমন কীওয়ার্ড ধারণ করা যা লোকেরা খুঁজছে এবং নিশ্চিত করে যে তারা সার্চ ইঞ্জিন র্যাঙ্কিংয়ে যথেষ্ট উচ্চ র্যাঙ্ক করে। বেশিরভাগ সার্চ ইঞ্জিন তাদের র্যাঙ্কিং অ্যালগরিদমে লিঙ্ক জনপ্রিয়তার কিছু ফর্ম অন্তর্ভুক্ত করে। সম্পৃক্ততা এবং লিঙ্ক জনপ্রিয়তার বিভিন্ন দিক পরিমাপ করার জন্য নিম্নলিখিত প্রধান সরঞ্জামগুলি রয়েছে: লিঙ্ক জনপ্রিয়তা, শীর্ষ 10 গুগল বিশ্লেষণ এবং মার্কেটলিপের লিঙ্ক জনপ্রিয়তা এবং অনুসন্ধান ইঞ্জিন স্যাচুরেশন।
ওয়েব অ্যানালিটিক টুলস এবং এইচটিএমএল ভ্যালিডেটর সহ ব্যাক এন্ড টুলগুলি একটি ওয়েবসাইট এবং এর ভিজিটরদের ডেটা প্রদান করে এবং একটি ওয়েবসাইটের সাফল্য পরিমাপ করার অনুমতি দেয়। এগুলি সাধারণ ট্রাফিক কাউন্টার থেকে শুরু করে লগ ফাইলগুলির সাথে কাজ করে এমন সরঞ্জাম এবং পৃষ্ঠা ট্যাগিংয়ের উপর ভিত্তি করে আরও অত্যাধুনিক সরঞ্জাম পর্যন্ত (ক্রিয়াগুলি ট্র্যাক করার জন্য একটি পৃষ্ঠায় জাভাস্ক্রিপ্ট বা একটি চিত্র রাখা)। এই সরঞ্জামগুলি রূপান্তর-সম্পর্কিত তথ্য সরবরাহ করতে পারে। যাচাইকারীরা ওয়েবসাইটগুলির অদৃশ্য অংশগুলি পরীক্ষা করে, সম্ভাব্য সমস্যাগুলি এবং অনেকগুলি ব্যবহারযোগ্যতার সমস্যাগুলি হাইলাইট করে এবং ওয়েবসাইটগুলি W3C কোডের মান পূরণ করে তা নিশ্চিত করে৷ একাধিক এইচটিএমএল ভ্যালিডেটর বা স্পাইডার সিমুলেটর ব্যবহার করার চেষ্টা করুন কারণ প্রতিটি আপনার ওয়েবসাইটের সামান্য ভিন্ন দিক পরীক্ষা করে, হাইলাইট করে এবং রিপোর্ট করে।
Whois টুলগুলি বিভিন্ন ওয়েবসাইটের মালিকদের প্রকাশ করে এবং কপিরাইট এবং ট্রেডমার্ক সমস্যা সম্পর্কিত মূল্যবান তথ্য প্রদান করতে পারে।
Google মোবাইল-বন্ধুত্বপূর্ণ ওয়েবসাইট পরীক্ষক: এই পরীক্ষাটি একটি URL বিশ্লেষণ করবে এবং পৃষ্ঠাটির মোবাইল-বান্ধব ডিজাইন থাকলে রিপোর্ট করবে।
সার্চ ইঞ্জিন বিপণন একটি ওয়েবসাইট তৈরি এবং সম্পাদনা করার একটি উপায় যাতে সার্চ ইঞ্জিনগুলি এটিকে অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলির থেকে উচ্চতর স্থান দেয়। এটি কীওয়ার্ড মার্কেটিং বা পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন (PPC) এর উপরও দৃষ্টি নিবদ্ধ করা উচিত। প্রযুক্তিটি বিজ্ঞাপনদাতাদের নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশে বিড করতে সক্ষম করে এবং সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলের সাথে বিজ্ঞাপনগুলি উপস্থিত হওয়া নিশ্চিত করে।
এই সিস্টেমের বিকাশের সাথে সাথে, প্রতিযোগিতার উচ্চ স্তরের অধীনে দাম বাড়ছে। অনেক বিজ্ঞাপনদাতা সার্চ ইঞ্জিন বাড়ানো এবং আরও কীওয়ার্ড যোগ করা সহ তাদের কার্যক্রম প্রসারিত করতে পছন্দ করে। যত বেশি বিজ্ঞাপনদাতা ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক, বিজ্ঞাপনের জন্য র্যাঙ্কিং তত বেশি, যা উচ্চ ট্রাফিকের দিকে পরিচালিত করে। পিপিসি একটি খরচে আসে। উচ্চতর অবস্থানের জন্য একটি প্রদত্ত কীওয়ার্ডের জন্য $5 এবং তৃতীয় অবস্থানের জন্য $4.50 খরচ হতে পারে। তৃতীয় একজন বিজ্ঞাপনদাতা শীর্ষ বিজ্ঞাপনদাতার থেকে 10% কম উপার্জন করে যখন ট্রাফিক 50% কমিয়ে দেয়।
PPC প্রচারাভিযানে জড়িত থাকার সময় বিনিয়োগকারীদের অবশ্যই তাদের বিনিয়োগের রিটার্ন বিবেচনা করতে হবে। PPC এর মাধ্যমে ট্রাফিক কেনা একটি ইতিবাচক ROI প্রদান করবে যখন একটি একক রূপান্তরের জন্য ক্লিক-প্রতি-মূল্য লাভের মার্জিনের নিচে থাকবে। এইভাবে রাজস্ব উৎপন্ন করতে ব্যয় করা অর্থের পরিমাণ প্রকৃত আয়ের থেকে কম।
বিজ্ঞাপনদাতারা কেন SEM কৌশল বেছে নেয় তা ব্যাখ্যা করার অনেক কারণ রয়েছে। প্রথমত, একটি SEM অ্যাকাউন্ট তৈরি করা সহজ এবং প্রতিযোগিতার মাত্রার উপর ভিত্তি করে দ্রুত ট্রাফিক তৈরি করতে পারে। যে ক্রেতা তথ্য খোঁজার জন্য সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করেন তারা ফলাফলের পৃষ্ঠাগুলিতে দেখানো লিঙ্কগুলিতে বিশ্বাস এবং ফোকাস করার প্রবণতা রাখেন। যাইহোক, বিপুল সংখ্যক অনলাইন বিক্রেতা অনুসন্ধান ফলাফলের উচ্চ র্যাঙ্কিং তালিকা পেতে সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান কেনেন না কিন্তু অর্থপ্রদানের লিঙ্ক পছন্দ করেন। ক্রমবর্ধমান সংখ্যক অনলাইন প্রকাশক গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনকে তাদের পৃষ্ঠাগুলিতে সামগ্রী ক্রল করতে এবং এতে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি স্থাপন করার অনুমতি দিচ্ছে৷ একটি অনলাইন বিক্রেতার দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি অর্থপ্রদান নিষ্পত্তির একটি সম্প্রসারণ এবং অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন প্রকল্পগুলিতে বিনিয়োগের জন্য একটি অতিরিক্ত প্রণোদনা৷ তাই, সীমিত বাজেটের বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক অনুসন্ধান বাজারে সর্বোচ্চ র্যাঙ্কিং বজায় রাখা কার্যত অসম্ভব।
গুগলের সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং হল পশ্চিমা বিশ্বের মার্কেটিং লিডারদের মধ্যে একটি, যখন এর সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং হল এর লাভের সবচেয়ে বড় উৎস। গুগলের সার্চ ইঞ্জিন প্রদানকারীরা স্পষ্টতই ইয়াহু এবং বিং নেটওয়ার্কের চেয়ে এগিয়ে। অজানা অনুসন্ধান ফলাফলের প্রদর্শন বিনামূল্যে, যখন বিজ্ঞাপনদাতারা স্পনসর করা অনুসন্ধান ফলাফলে বিজ্ঞাপনের প্রতিটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।
পরিশোধিত অন্তর্ভুক্তি
অর্থপ্রদানের অন্তর্ভুক্তি একটি সার্চ ইঞ্জিন কোম্পানি তাদের ফলাফল পৃষ্ঠায় একটি ওয়েবসাইট অন্তর্ভুক্ত করার জন্য ফি চার্জ করে। স্পন্সর করা তালিকা হিসাবেও পরিচিত, অর্থপ্রদানের অন্তর্ভুক্তি পণ্যগুলি বেশিরভাগ সার্চ ইঞ্জিন কোম্পানিগুলি দ্বারা হয় প্রধান ফলাফলের এলাকায় বা আলাদাভাবে চিহ্নিত বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্র হিসাবে প্রদান করা হয়।
ফি কাঠামো অতিরিক্ত জমা দেওয়ার বিরুদ্ধে একটি ফিল্টার এবং একটি রাজস্ব জেনারেটর উভয়ই। সাধারণত, ফি একটি ওয়েবপৃষ্ঠার জন্য একটি বার্ষিক সাবস্ক্রিপশন কভার করে, যা নিয়মিতভাবে স্বয়ংক্রিয়ভাবে তালিকাভুক্ত হবে। যাইহোক, কিছু কোম্পানি নন-সাবস্ক্রিপশন ভিত্তিক ফি কাঠামো নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে যেখানে ক্রয়কৃত তালিকাগুলি স্থায়ীভাবে প্রদর্শিত হয়। একটি প্রতি-ক্লিক ফিও প্রযোজ্য হতে পারে। প্রতিটি সার্চ ইঞ্জিন আলাদা। কিছু সাইট শুধুমাত্র পেইড ইনক্লুশনের অনুমতি দেয়, যদিও এগুলোর সাফল্য খুব কম। প্রায়শই, অনেক সার্চ ইঞ্জিন, যেমন Yahoo!, পেইড ইনক্লুশন (প্রতি-পৃষ্ঠা এবং প্রতি-ক্লিক ফি) ওয়েব ক্রলিংয়ের ফলাফলের সাথে মিশ্রিত করে। অন্যরা, যেমন Google (এবং 2006-এর হিসাবে, Ask.com, ওয়েবমাস্টারদের তাদের সার্চ ইঞ্জিন তালিকায় থাকতে দেয় না (বিজ্ঞাপনগুলি আলাদাভাবে দেখানো হয় এবং লেবেলযুক্ত)।
অর্থপ্রদানের অন্তর্ভুক্তির কিছু বিরোধিতাকারী অভিযোগ করে যে এটি অনুসন্ধানগুলিকে একটি ওয়েব সাইটের স্বার্থের অর্থনৈতিক অবস্থানের উপর ভিত্তি করে আরও বেশি ফলাফল দেয় এবং শেষ ব্যবহারকারীদের কাছে সেই সাইটের প্রাসঙ্গিকতার উপর কম।
প্রায়ই প্রতি ক্লিক বিজ্ঞাপন এবং অর্থ প্রদানের অন্তর্ভুক্তির মধ্যে লাইনটি বিতর্কিত। কেউ কেউ বিজ্ঞাপন হিসাবে লেবেলযুক্ত যেকোন অর্থপ্রদানের তালিকার জন্য লবিং করেছেন, যখন রক্ষকরা জোর দিয়েছিলেন যে তারা আসলে বিজ্ঞাপন নয় কারণ ওয়েবমাস্টাররা তালিকার বিষয়বস্তু, এর র্যাঙ্কিং বা এমনকি এটি কোনও ব্যবহারকারীকে দেখানো হয় কিনা তা নিয়ন্ত্রণ করে না। পেইড ইনক্লুশনের আরেকটি সুবিধা হল যে এটি সাইটের মালিকদের ক্রলিং পৃষ্ঠাগুলির জন্য নির্দিষ্ট সময়সূচী নির্দিষ্ট করার অনুমতি দেয়। সাধারণ ক্ষেত্রে, তাদের পৃষ্ঠা কখন ক্রল করা হবে বা সার্চ ইঞ্জিন সূচকে যোগ করা হবে সে বিষয়ে কারোর কোনো নিয়ন্ত্রণ নেই। পেইড ইনক্লুশন এমন ক্ষেত্রে বিশেষভাবে উপযোগী বলে প্রমাণিত হয় যেখানে পৃষ্ঠাগুলি গতিশীলভাবে তৈরি হয় এবং ঘন ঘন পরিবর্তন করা হয়।
পেইড ইনক্লুশন নিজেই একটি সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং পদ্ধতি, কিন্তু সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশানের একটি টুলও, যেহেতু বিশেষজ্ঞ এবং সংস্থাগুলি র্যাঙ্কিং উন্নত করার জন্য বিভিন্ন পদ্ধতির পরীক্ষা করতে পারে এবং কয়েক সপ্তাহ বা মাস অপেক্ষা করার পরিবর্তে প্রায়ই কয়েক দিনের মধ্যে ফলাফল দেখতে পারে৷ এইভাবে অর্জিত জ্ঞান সার্চ ইঞ্জিন কোম্পানিকে অর্থ প্রদান না করে অন্যান্য ওয়েব পেজ অপ্টিমাইজ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
এসইও সঙ্গে তুলনা
SEM হল বিস্তৃত শৃঙ্খলা যা এসইওকে অন্তর্ভুক্ত করে। SEM-এর মধ্যে অর্থপ্রদানের সার্চ ফলাফল (Google AdWords বা Bing Ads এর মতো টুল ব্যবহার করে, পূর্বে Microsoft adCenter নামে পরিচিত) এবং জৈব অনুসন্ধান ফলাফল (SEO) উভয়ই অন্তর্ভুক্ত। SEM AdWords বা Bing বিজ্ঞাপনগুলির সাথে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান করে (স্থানীয় প্রদানকারীদের জন্য বিশেষভাবে উপকারী কারণ এটি সম্ভাব্য ভোক্তাদের এক ক্লিকে সরাসরি একটি কোম্পানির সাথে যোগাযোগ করতে সক্ষম করে), নিবন্ধ জমা দেওয়া, বিজ্ঞাপন এবং SEO করা হয়েছে তা নিশ্চিত করা। এসইও এবং এসইএম উভয়ের জন্যই একটি কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ করা হয়, কিন্তু একই সময়ে তা অপরিহার্য নয়। SEM এবং SEO উভয়কেই নিরীক্ষণ করতে হবে এবং সর্বোত্তম অনুশীলনগুলিকে প্রতিফলিত করতে ঘন ঘন আপডেট করতে হবে।
কিছু প্রেক্ষাপটে, SEM শব্দটি একচেটিয়াভাবে ব্যবহার করা হয় প্রতি ক্লিকে বিজ্ঞাপনের অর্থ প্রদানের জন্য, বিশেষ করে বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন এবং বিপণন সম্প্রদায়গুলিতে যাদের এই সংকীর্ণ সংজ্ঞায় একটি নিহিত স্বার্থ রয়েছে। এই ধরনের ব্যবহার বৃহত্তর অনুসন্ধান বিপণন সম্প্রদায়কে বাদ দেয় যা SEM-এর অন্যান্য রূপ যেমন সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান এবং অনুসন্ধান পুনঃলক্ষ্যকরণে নিযুক্ত থাকে।
এসইও এবং পিপিসির মধ্যে লিঙ্ক তৈরি করা SEM ধারণার একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ উপস্থাপন করে। কখনও কখনও, বিশেষ করে যখন পৃথক দল SEO এবং PPC-তে কাজ করে এবং প্রচেষ্টাগুলি সিঙ্ক করা হয় না, তাদের কৌশলগুলি সারিবদ্ধ করার ইতিবাচক ফলাফলগুলি হারিয়ে যেতে পারে। এসইও এবং পিপিসি উভয়েরই লক্ষ্য অনুসন্ধানে দৃশ্যমানতাকে সর্বাধিক করা এবং এইভাবে, এটি অর্জনের জন্য তাদের ক্রিয়াগুলি কেন্দ্রীয়ভাবে সমন্বিত হওয়া উচিত। উভয় দলই ভাগ করা লক্ষ্য এবং সম্মিলিত মেট্রিক্স সেট করে উপকৃত হতে পারে, ভবিষ্যতের কৌশল নির্ধারণ করতে একসাথে ডেটা মূল্যায়ন করে বা জাতীয় এবং স্থানীয় অনুসন্ধান ফলাফলে নির্বাচিত কীওয়ার্ডগুলির জন্য ট্র্যাফিক পেতে কোন টুলগুলি ভাল কাজ করে তা নিয়ে আলোচনা করে। এর জন্য ধন্যবাদ, রূপান্তর এবং খরচ উভয়ই অপ্টিমাইজ করার সাথে অনুসন্ধানের দৃশ্যমানতা বাড়ানো যেতে পারে।
SEM এর আরেকটি অংশ হল সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং (SMM)। এসএমএম হল এক ধরনের বিপণন যা ভোক্তাদের প্রভাবিত করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়াকে কাজে লাগানো জড়িত যে একটি কোম্পানির পণ্য এবং/অথবা পরিষেবাগুলি মূল্যবান। সাম্প্রতিক কিছু তাত্ত্বিক অগ্রগতির মধ্যে রয়েছে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ম্যানেজমেন্ট (SEMM)। এসইএমএম এসইও সহ ক্রিয়াকলাপগুলির সাথে সম্পর্কিত তবে প্রাসঙ্গিক ট্রাফিক বিল্ডিংয়ের পরিবর্তে বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (আরওআই) ব্যবস্থাপনার উপর ফোকাস করে (মূলধারার এসইওর ক্ষেত্রে)। SEMM জৈব এসইওকে একীভূত করে, এটি অর্জনের জন্য অর্থপ্রদানের উপায় ব্যবহার না করে শীর্ষস্থানীয় র্যাঙ্কিং অর্জনের চেষ্টা করে এবং প্রতি ক্লিক এসইও অর্থ প্রদান করে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু মনোযোগ ওয়েব পৃষ্ঠার লেআউট ডিজাইনের উপর দেওয়া হয় এবং কীভাবে বিষয়বস্তু এবং তথ্য ওয়েবসাইট ভিজিটরদের কাছে প্রদর্শিত হয়। এসইও এবং এসইএম একটি মার্কেটিং কাজের দুটি স্তম্ভ এবং তারা উভয়ই মিউ তৈরি করতে পাশাপাশি চলে।
লেখকঃ
মোঃ রাছেল রানা
সিইও
ডোনেট আইটি, ঢাকা
মোবাইল: ০১৭১১২১০২২২
ইমেইল: rasel.rana01@gmail.com