বিশ্বখ্যাত ডেনিম ব্র্যান্ড লেভিস তাদের নতুন গ্লোবাল ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে চুক্তিবদ্ধ করেছে বলিউড তারকা আলিয়া ভাটকে। নারীদের ফ্যাশনে ওভারসাইজড সিলুয়েট, রিল্যাক্সড ফিট ও ওয়াইড-লেগড ডেনিম মূল ধারায় জায়গা করে নেওয়ার এই সময়ে ব্র্যান্ডটির এ উদ্যোগকে গুরুত্ব দিচ্ছেন ফ্যাশন বিশেষজ্ঞরা। এ নিয়ে আলিয়া বলেন, ‘আমার কাছে একটি জিন্স কখনোই শুধু জিন্স নয়; এটি এমন কিছু, যা নিজের মতো করে বাঁচা যায়। ডেনিম আসলে নিজেকে উদযাপনের এক মাধ্যম, যা প্রজন্ম থেকে প্রজন্মে আমাদের যুক্ত করে।’ আলিয়া বর্তমানে প্রস্তুতি নিচ্ছেন সঞ্জয় লীলা বানসালির ‘লাভ অ্যান্ড ওয়ার’ এবং শিভ রাওয়াইল পরিচালিত অ্যাকশন ড্রামা ‘আলফা’ ছবির জন্য। এ ছাড়া তিনি প্রযোজনা প্রতিষ্ঠান ইটারনাল সানশাইন প্রোডাকশন্স, শিশুতোষ পোশাক ব্র্যান্ড ইড-এ-মাম্মা এবং আন্তর্জাতিক রেড কার্পেটে নিয়মিত উপস্থিতির মাধ্যমে ফ্যাশন জগতে নিজের প্রভাব বিস্তার করেছেন। এদিকে, আলিয়াকে নিয়ে লেভি স্ট্রস অ্যান্ড কোর দক্ষিণ এশিয়া, মধ্যপ্রাচ্য ও আফ্রিকার ব্যবস্থাপনা পরিচালক হিরেন গোর বলেন, ‘আলিয়া ভাট শুধু চলচ্চিত্র নয়, ফ্যাশন ও সংস্কৃতি নিয়েও আলোচনার ধারা তৈরি করেন। তার উপস্থিতি লেভিসকে নারীদের ডেনিমে আরও শক্তিশালী করবে।’